哎，你有没有过这种体验？逛商场的时候，路过一家店面，装修得清清爽爽，里面的衣服看着简单却很有味道，一看牌子——ZUCZUG，或者旁边还有个叫“klee klee”的小店，里面摆着摸起来很舒服的棉麻衣服。你心里可能会嘀咕一下，zuczug是什么牌子？好像听过，又好像很陌生。我跟你说，你可别小瞧它，这个2002年在上海创立的牌子（中文名就叫“素然”），早就不是一家简单的服装店了，它已经悄悄长成了一个挺有意思的、扎根于我们日常生活的多品牌生态平台-1-7。
咱们从头唠唠。二十多年前，设计师王一扬和几个朋友一起创办了它-2。最开始，它就是个典型的设计师品牌，媒体当年还夸它“不是在创造高级时装，而是升华日常体验”-2。这话听着有点玄乎，但说白了，就是它的起点不是高高在上的T台幻想，而是咱们普通人实实在在的生活。2008年是个关键转折点，素然觉得只做一个系列不够玩了，内部开始“生发”出不同的产品线，比如关注环保的、搞运动的-2。这就像一棵树，开始抽出不同的枝丫。
真正的“大变身”是在2016年前后。时代变得太快了，电商火得不行，年轻人成为消费主力，大家买东西不再只看年龄、性别或者单纯图个贵，而是更看重态度和趣味相投，有点像寻找“社区”的感觉-2-5。素然敏锐地抓住了这点，干脆来了一次彻底升级，把自己从一个“品牌”重新定位为一个“多品牌集合平台”-2。这可不仅仅是换个说法，而是整个玩法都变了。原来内部的那些特色系列，一个个都独立出去，成了有自己个性、自己名字的独立品牌。而ZUCZUG这个名字本身，则成了背后的支撑平台和零售集合店-5。
所以，现在你再问zuczug是什么牌子？更准确的答案应该是：它是一个孵化并连接多个独立品牌的平台，一个关于生活方式的“生态圈”。它旗下的那些品牌，个个都有故事，瞄准的是你生活中不同的侧面。
比如，那个名字可爱的“klee klee”，在拉萨藏语里是“慢慢来”的意思-2-4。它的诞生特别纯粹，就是源于2010年一件简单的有机棉T恤-2。这个品牌可以说是把“可持续”刻在了DNA里，从云南的环保棉麻，到不用化学染料的原色工艺、植物染工艺，它都在琢磨-2。它甚至还有自己的独立门店，安安静静地开在上海安福路-2。买它的衣服，穿的是一种“慢慢来”、对地球友好的生活态度。
再比如，爱运动的朋友可能会喜欢“An Ko Rau”。这个名字来自世界语，意思是“静止”-2-4。它的Logo是个“0”，灵感来自秒表，寓意运动从静止开始，又归于静止，循环往复-2-5。这个牌子特别有意思，它不怎么跟你较劲说非得练出块肌肉，而是强调一个“玩”字-2-5。把喜欢骑车、滑板、户外的人聚到一起，玩起来，衣服就是为了这些真实好玩的场景设计的。它刚独立出来时，门店的坪效（就是每平方米面积产生的销售额）据说比一些传统运动品牌还高，说明真的戳中了一群人的心-2。
还有啊，如果你喜欢有点幽默感、设计巧妙的包包配件，可以看看“extra one”。它的理念是“轻”，不仅是身体上的轻，也是一种心态上的轻松，跟“必需品”开个玩笑-2-5。另外，平台还孵化了像“WHM”这样的独立设计师品牌，给有才华的年轻设计师长大的空间-2-6。甚至连买手店“in the PARK”也是它旗下的，专门挖掘和呈现国内外有趣的设计师作品-2。
你发现没？这些品牌虽然各有各的调性，但骨子里都共享着素然平台的底层价值观：“平”。这个“平”字，一是“平等普通”，他们长期以来坚持用真实的、各行各业的普通人来拍摄广告大片，这个叫“照相馆”的项目从2008年一直坚持到现在-7。在他们看来，真实的笑容和生动的瞬间，比超模的冷脸更有感染力。二是“平实自然”，设计不浮夸，贴近生活本身-1-8。
更硬核的是，素然在2022年正式成为了经过国际认证的“B Corp”（共益企业）-1-7。这个认证可不好拿，它要全面评估一家公司在员工、社区、环境、治理和客户这五大方面的影响力。素然拿到了80.8的整体评分，远高于普通企业50.9的 median 中位数-1。特别是在社区和环境方面，它得分很高-1。这不是做个样子，而是动真格的。他们有个“织女基金”项目，支持云南独龙江乡等地的少数民族妇女，用传统手工纺织技术获得收入，从2015年到2022年，参与的织女人数从6人增长到了86人，人均收益也翻了一番多-7。疫情期间，整个行业都难，素然也没只顾自己，还想办法争取贷款来支持经销商伙伴换货周转，让大家能一起活下去-6。
所以说，zuczug是什么牌子？聊了这么多，它早就超脱了一个服装品牌的范畴。它是一个由设计师初心生长出来的平台，一个用商业方式支持创意和个性表达的孵化器，一个认真对待环境与社区责任的共益企业。它或许不像一些国际大牌那样整天喧嚣于市，但它像水一样，渗透进你关于穿衣、运动、环保、日常美学的方方面面，提供一种更真实、更自在、更有责任感的选择。在这个追求快速和流量的时代，这么一个提倡“慢慢来”、注重“内生生长”的品牌集合，反倒显得特别珍贵和扎实。
网友提问与回答
问（来自“爱逛街的小迷糊”）： 看了文章好想去逛逛！但我不在上海，其他城市能买到ZUCZUG和它那些牌子吗？
答： 当然可以！素然作为一个成熟的平台，零售网络铺得挺广的。除了上海有多家标志性门店（比如安福路就是品牌聚集地），在全国很多一二线城市的优质商圈或购物中心里，你都能找到ZUCZUG的集合店，里面通常会汇集旗下多个品牌的产品-2。同时，像 klee klee、An Ko Rau 这样的独立品牌，也在北京三里屯太古里这样的核心商圈开设了独立门店-2。最方便的方法是，打开地图APP“ZUCZUG”或“素然”，或者关注它们的官方网站和社交媒体，都能查到最新的门店信息。
问（来自“理性消费主义者”）： 它家衣服价格怎么样？设计看着简单，值那个价钱吗？
答： 它的定位属于中高端的设计师品牌范畴。价格确实比快时尚要高，但支撑价格的不仅仅是设计。一方面，像 klee klee 大量使用的有机棉、环保羊毛和植物染工艺，An Ko Rau 为小众运动定制的功能性面料，成本本身就高-2。另一方面，其价值也体现在整个产品理念和品牌坚持上，比如对供应链透明度的追求、对传统工艺的支持，以及作为B Corp企业在环境和社会责任上的额外投入-1-7。你可以把它理解为为品质、设计理念和可持续价值观付费。建议先从一件基础单品入手，亲自感受一下面料、剪裁和实穿度，再判断是否契合你的价值观和消费标准。
问（来自“刚入行的设计菜鸟”）： 感觉素然对设计师很友好？作为平台它是怎么孵化像WHM这样的新品牌的？
答： 素然确实被很多业内人士看作是中国设计师品牌一种独特而成功的成长路径。它的孵化模式很“有机”，不是凭空创造一个品牌，而常常是让内部成熟产品线（如手语系列蜕变成klee klee）或资深设计师自然生长独立-2-5。设计师在平台内能接触到优质的面料资源、成熟的供应链和商业运营体系（CEO黄志锋就是早年加入的第30号员工，带来了关键的商业整合力）-2。当设计师和系列成熟到一定阶段，平台就提供资源，帮它独立运营，开拓渠道，甚至允许其对外与其它买手店合作-2。这种模式降低了独立设计师从0到1的创业风险，让创意能在相对健康的环境下成长，WHM的设计师王浩铭就是在素然沉淀近十年后才创立自己品牌的-2-5。
